De tempos em tempos, a comunidade de SEO precisa se posicionar nas “trincheiras digitais” e se defender do mesmo velho ataque: “O SEO morreu“. O assassino proclamado muda — já foi a mídia social, depois as “buscas sem clique”, e agora, o novo campeão entrando no ringue é a Inteligência Artificial Generativa. O pânico é palpável em alguns círculos.

Mas para aqueles de nós que estão nas trincheiras há anos, otimizando através de atualizações de algoritmo desde o Panda até os mais recentes helpful content updates, isso parece diferente. Parece menos uma ameaça e mais uma mudança de paradigma.

É por isso que achei o recente artigo no Search Engine Journal do veterano Roger Montti tão oportuno. Intitulado “Google Says AI Won’t Replace The Need For SEO“, ele traz uma perspectiva sensata vinda diretamente de um hangout do Google com John Mueller. Montti (que você pode encontrar no LinkedIn aqui) expõe os argumentos principais, e como profissional da área, sinto-me compelido a adicionar minhas anotações de campo à sua excelente análise.

O SEO não morreu. Mas o profissional de SEO que se recusa a evoluir? A carreira dele está na UTI. Aqui está uma análise do porquê, usando o artigo de Montti como nosso guia.

Sobre o comentário de Mueller e o elemento “Humano”

Montti começa destacando o comentário de John Mueller sobre a IA potencialmente assumir seu trabalho quando ele se aposentar. O “veremos” brincalhão de Mueller é revelador. Ele sabe que seu trabalho é mais do que recitar dados. Ele é um diplomata, um tradutor e um estrategista. Ele interpreta as perguntas cheias de nuances, muitas vezes frenéticas, da comunidade e fornece orientações que exigem uma profunda compreensão da frustração e da ambição humanas.

Isso é precisamente o que um bom profissional de SEO faz.

Um cliente não nos contrata apenas para encontrar palavras-chave. Ele nos contrata para traduzir suas metas de negócio em uma estratégia que se conecte com o mundo caótico e imprevisível do comportamento de busca humano. Uma IA pode redigir uma title tag? Sim. Ela pode entender a angústia existencial por trás da busca “sintomas de burnout profissional” e construir uma estratégia de conteúdo em torno de empatia e soluções genuínas? Não sem um humano guiando sua mão.

Mueller: …não será substituído porque seu valor está na nuance. Nosso valor, como profissionais de SEO, é exatamente o mesmo.

A IA em nossas ferramentas: o motor de produtividade que estávamos esperando

O artigo aponta corretamente para a rápida integração da IA em plataformas de CMS como Wix e WordPress. Alguns veem isso como a IA vindo para roubar nosso trabalho. Eu vejo como uma equipe de cozinha gourmet chegando para cuidar de todo o trabalho preparatório.

Por anos, uma grande parte do nosso tempo foi gasta em tarefas repetitivas, escaláveis, mas necessárias:

• Escrever centenas de meta descrições únicas.
• Gerar marcação de schema.
• Realizar a pesquisa inicial de palavras-chave e agrupá-las.
• Transcrever vídeos para criar artigos.

A IA agora está assumindo esse “trabalho braçal” com uma eficiência incrível. Isso não torna meu trabalho obsoleto; torna meu tempo mais valioso. Liberta-me do teclado para fazer o que uma máquina não pode: conversar com a equipe de vendas para entender as dores dos clientes, colaborar com meu sócio e Diretor de Arte sobre UX para melhorar os caminhos de conversão e construir uma estratégia de conteúdo de alto nível que estabeleça autoridade e confiança da marca (olá, E-E-A-T).

A democratização do SEO básico por meio de ferramentas de IA é algo positivo. Ela eleva o nível mínimo, o que força os profissionais sérios a construírem arranha-céus mais altos.

O verdadeiro X da questão: originalidade, estratégia e aquela história do “Número 27”

Aqui chegamos ao cerne do artigo de Montti: A IA irá algum dia substituir a necessidade de SEO? O artigo argumenta que não, porque a IA está “presa a ser mediana” e não consegue ter uma ideia original.

Eu concordo com a conclusão, mas discordo um pouco do raciocínio. O exemplo dado — de que uma IA solicitada a escolher um número entre 1 e 50 escolherá 27 por ser o “mais provável” — é um mito que interpreta mal como os LLMs modernos funcionam. Eles são perfeitamente capazes de gerar saídas pseudoaleatórias. É um ponto menor, mas é importante para nós, como profissionais de marketing focados em tecnologia, sermos precisos.

A verdadeira razão pela qual a IA não pode nos substituir é mais profunda: A IA não tem experiência de vida.

Toda a estrutura E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança) do Google se baseia nisso. A IA pode sintetizar conhecimento da web, mas não pode ter a experiência em primeira mão que constrói verdadeira autoridade e confiança.

• Uma IA pode escrever um artigo sobre “Como consertar uma torneira que vaza” compilando mil outros artigos.
• Um encanador humano pode escrever um artigo que inclui a história daquela vez em que uma marca específica de cano estourou e inundou a cozinha de um cliente, e aqui está a ferramenta que você realmente precisa para evitar esse pesadelo.

Qual artigo você acha que um usuário confiará? Qual deles os sistemas de conteúdo útil do Google provavelmente recompensarão a longo prazo? Aquele que demonstra experiência prática do mundo real. Nosso trabalho como profissionais de SEO é encontrar essa experiência humana dentro de um negócio e traduzi-la em conteúdo que ranqueia. Uma IA pode nos ajudar a escrevê-lo, mas nunca poderá ser a fonte dele.

O Profissional de SEO de 2025 é um estrategista potencializado por IA

Então, vamos guardar os discursos fúnebres. O SEO não vai a lugar nenhum. Ele está apenas recebendo uma atualização massiva.

A descrição do cargo está mudando. O “SEO técnico” que apenas roda uma auditoria de site e envia uma lista de correções está em apuros. O “redator de conteúdo” que apenas produz posts de 500 palavras está em apuros.

O profissional de SEO que prosperará será um integrador estratégico:

1. O Psicólogo: Entende profundamente a intenção do usuário, os pontos de dor e a jornada emocional do cliente.
2. O Estrategista de Marca: Constrói autoridade de tópico e confiança na marca, focando em sinais de E-E-A-T que uma máquina não pode falsificar.
3. O Domador de IA: Usa ferramentas de IA para executar mais rápido e gerar insights baseados em dados, mas fornece a camada humana crítica de estratégia e criatividade.

O futuro do SEO é sobre fazer perguntas melhores, tanto aos nossos clientes quanto aos nossos novos assistentes de IA. A máquina pode nos dar o o quê. Nosso trabalho é, e sempre foi, fornecer o porquê.