SEO na era da IA: o que realmente importa na AI Overviews
SEO na era da IA: o que realmente importa na AI Overviews
Segundo Illyes, o que é chamado de “AI Search” (busca com suporte generativo ou assistido por IA), não exige nenhuma prática fora do escopo do SEO técnico e estratégico tradicional.
Essa afirmação corrobora diretamente a tese que tenho sustentado nas consultorias, treinamentos e planejamentos que lidero: o SEO continua sendo um jogo de fundamentos. E a IA apenas reforça isso.
A IA está incorporada em toda a estrutura da busca
Gary Illyes deixou claro que a inteligência artificial está profundamente embutida em todas as camadas do processo de busca orgânica do Google — da crawlagem ao indexamento, passando por interpretação e ranqueamento.
Isso não é novidade: tecnologias como o RankBrain (2015) e, mais recentemente, o MUM – Multitask Unified Model, já operam silenciosamente para interpretar buscas complexas, entender múltiplos formatos (texto, vídeo, imagens) e viabilizar resultados relevantes em mais de 75 idiomas.
Portanto, a busca por IA não é um recurso isolado — ela é uma evolução do mecanismo como um todo.
Otimização para AI Overviews = SEO baseado em qualidade
Durante sua fala, Illyes enfatizou que os recursos alimentados por IA — como o AI Overviews e o AI Mode — utilizam a mesma infraestrutura da busca tradicional, incluindo:
- O mesmo robô de rastreamento: Googlebot
- O mesmo índice principal
- Os mesmos sistemas de ranqueamento
Não existe, portanto, nenhuma lógica técnica ou recomendação oficial para o uso de técnicas como AEO (Answer Engine Optimization) ou GEO (Generative Engine Optimization). A lógica de ranqueamento permanece inalterada: conteúdo de alta qualidade, útil, confiável e bem estruturado.
O fator determinante continua sendo a qualidade do conteúdo
O Google foi enfático: não importa se o conteúdo foi produzido por humanos ou por IA. O que interessa é a entrega de valor real ao usuário.
“We are not trying to differentiate based on origin.” — Gary Illyes
Ou seja, a avaliação da qualidade é agnóstica quanto à autoria. A métrica crítica permanece sendo a utilidade, a profundidade e a confiabilidade do material publicado.
Este ponto dialoga diretamente com o conceito de E.E.A.T — Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade — que sigo aplicando como pilar em projetos estratégicos de SEO para o setor B2B e indústria.
AI Overviews: Como Funciona o Algoritmo Generativo?
Apesar de utilizar a mesma base técnica do algoritmo tradicional, o AI Overviews introduz dois processos complementares para garantir consistência nas respostas geradas:
Query Fan-Out
Quando um usuário realiza uma pergunta, o sistema de IA do Google automaticamente gera múltiplas variações da consulta original para enriquecer a resposta e entregar insights mais abrangentes.
Grounding
Depois de gerar uma resposta, o sistema realiza um processo de validação, comparando o conteúdo criado com fontes verificadas no índice de busca do Google. Isso reduz o risco de “alucinações” típicas de IA generativa.
Esse mecanismo de dupla verificação demonstra que, embora a IA seja responsável por formular as respostas, é o conteúdo indexado — produzido com E.E.A.T — que serve como âncora factual para validação.
Implicações estratégicas para o B2B e indústrias técnicas
No contexto B2B e industrial, onde o ciclo de decisão é mais longo e técnico, a lição é inequívoca:
- O conteúdo que ranqueia nas AI Overviews é o mesmo que ranqueia nas SERPs tradicionais
- Não é necessário criar conteúdo “especial para IA”
- O foco deve permanecer na qualidade, consistência e profundidade
As práticas recomendadas continuam válidas:
- Criação de hubs de conteúdo especializado por segmento, tecnologia ou aplicação
- Autoria validada por especialistas técnicos com reputação
- Integração entre SEO, branding e posicionamento institucional
- Arquitetura de informação bem estruturada, com camada semântica coerente
- Uso estratégico de dados primários, cases e insights do mercado
O futuro do SEO é para quem sempre fez SEO de verdade
Não é o surgimento da IA que está mudando o SEO. O que está mudando é a percepção do mercado sobre o que significa fazer SEO com profundidade.
A confirmação oficial do Google reforça:
SEO para IA = SEO estratégico, técnico, orientado à experiência e à confiança.
A IA pode até gerar respostas, mas é o conteúdo real, bem posicionado e validado que sustenta essas respostas.
Para os profissionais e empresas que já atuam com uma mentalidade de autoridade, especialidade e confiabilidade, o futuro da busca com IA é uma extensão natural — e vantajosa — do presente.
